No final da formação, o formando deve ser capaz de definir oconceito de comunicação de marketing, bem como elaborar um plano estratégico.

Definir o conceito de comunicação de marketing,identificando os modelos e as funções inerentes.

Elaborar um plano estratégico de comunicação, tendo por baseo plano de marketing.

Organização de sessões teórico-práticas de acordo com metodologias expositivas, através da apresentação dos conteúdos e temáticas.Nas diversas sessões a metodologia activa será desenvolvida através da aplicação de propostas de trabalho que permitam a análise e reflexão de estudos de casos, Brainstorming’s e Role Play’s de forma a potenciar a aprendizagem pela utilização prática da linguagem.

Comunicação de marketing - princípios básicos

1- Fundamentos da comunicação

• O que é a comunicação

• O que é a comunicação de marketing

2- Modelos da comunicação

• Modelo de estímulo e resposta

• Modelo funcional da comunicação

3- Análise da significação

4- Funções da comunicação

Gestão da comunicação - princípios e desenvolvimento do plano de comunicação

1- Do plano de marketing ao plano de comunicação

• Propósitos gerais da comunicação

• Disciplinas da comunicação

2- Desenvolvimento do plano de comunicação

• Análise da situação

• Definição dos objetivos e posicionamento

• Seleção do público-alvo

• Escolha da mensagem

• Escolha dos canais de comunicação

• Definição do orçamento

• Execução do plano

• Avaliação dos resultados